O imóvel escolhido lembra um espaço industrial e, simultaneamente, uma galeria de arte, a atmosfera ideal para uma loja que associa a ideia de design e a produção industrial
O projeto da nova loja “Fernando Jaeger – Pronto pra Levar!” em Moema, com arquitetura de Alan Chu, foi pensado considerando a relação entre quatro camadas bem definidas, o edifício existente, a intervenção dentro desse espaço, o mobiliário a ser exposto e o fluxo de pessoas que frequentam o local.
Caixas, contêineres, estantes, expositores e infraestrutura são distribuídos para se misturarem com a escala e simplicidade do edifício original, diluindo a própria ideia de um projeto de arquitetura e fazendo com que o mobiliário exposto seja o real protagonista.
Além disso, o projeto também representa a oportunidade de usar a arquitetura para reforçar a identidade da marca, associando-a uma experiência espacial rica, em um ambiente agradável e inusitado, dedicado ao design.
“O conceito da loja, onde as peças estão todas à venda e prontas para levar, resulta em uma rotina bastante dinâmica. Alguns clientes acabam levando o ambiente inteiro para casa, e a loja muda constantemente. Por isso, precisávamos de bastante espaço livre, nada muito fechado, além de um local que permitisse ser mudado quando preciso.”
Também queríamos algo jovem e moderno, que mostrasse nossa identidade, e o projeto conversando com tudo isso”, comenta Marina Jaeger, gerente de marketing na Fernando Jaeger.
A relação da fachada com a calçada e a rua é marcada pela presença de um pergolado metálico, que ajuda a reduzir a escala da construção à escala dos pedestres, convidando-os a entrar.
A mesma estrutura organiza acesso de veículos, entrada de pedestres, vaga para visitantes e/ou carga e descarga, servindo também de suporte para comunicação visual e iluminação. Com o tempo, a estrutura deverá ser dominada pela vegetação.
A intervenção arquitetônica é resumida à inserção de elementos metálicos em tom esverdeado, que ajudam a definir os ambientes e seus usos.
Existem três espaços internos a serem experimentados pelos visitantes da loja: o primeiro salão, marcado pelas proporções inusitadas e amplo pé direito, tende a impactar, culminando em um cadeirodromo metálico retro iluminado.
Com a função de subverter a leitura do que segue, ao esconder a laje do mezanino que divide o segundo espaço em duas alturas, o cadeirodromo pode ser visto de fora e atrai o olhar de quem passa pela rua.
Em seguida, o segundo salão tem um pé direito menor. Nesse ambiente, além do longo balcão de atendimento revestido de ladrilho hidráulico verde, há o café e a varanda, onde o mobiliário de área externa fica exposto. No segundo pavimento, há um escritório em um dos contêineres, além de copa, banheiros, área de exposição e estoque.
Sobre a identidade do projeto, Alan Chu descreve como aconteceu a junção entre identidade da marca e experiência associada a ela.
“Tivemos a sorte do imóvel existente lembrar um espaço industrial e, simultaneamente, uma galeria de arte, a atmosfera ideal para esta loja, que associa a ideia de design e de produção industrial pronta para o consumo (Pronto Para Levar!). “
“Com isso em mente, tivemos o cuidado de fazer um projeto de arquitetura destacado do edifício existente, funcionando como uma espécie de instalação marcada por sua cor e materialidade, presente apenas para direcionar o uso e o olhar, e qualificando o espaço para receber o mobiliário em exposição. No final, tudo se resume a conseguir proporcionar uma experiência de consumo prazerosa em um ambiente dedicado ao design”, comenta Alan.
Ficha:
Projeto: Loja Fernando Jaeger
Localização: Moema, São Paulo
Área: 900m2
Ano do Projeto: 2022
Construção: 2023
Arquitetura: Alan Chu Arquitetura / @alan_chu
Elétrica: Tesla Subestação e Serviços Elétricos
Hidráulica: MDF Projetos
Execução de Obra: Hauz Engenharia / @hauzengenharia
Fotografia Fran Parente / @franparente
Contatos:
Alan Chu Arquitetura
https://arqbrasil.com.br/26110/alan-chu-arquitetura/
https://chu.arq.br/
Fernando Jaeger Design
(11) 5090-1800 / (11) 5532-0010
https://fj.fernandojaeger.com.br/
