Roca Brasil Cerámica fecha 2020 com balanço positivo e reafirma liderança no mercado com suas lâminas e lastras de SuperFormatos
Sérgio Wuaden, da Roca Brasil Cerámica
Primeira no Brasil a produzir nacionalmente revestimentos de grandes formatos, a empresa fecha o ano com crescimento no faturamento e número de funcionários.
Visionária e confiante no mercado, a Roca Brasil Cerámica se firma como referência no setor de revestimentos. Detentora das marcas Roca Cerámica e Incepa, possui fábricas em Campo Largo e São Mateus do Sul (PR) com tecnologias up to date, possibilitando que a empresa seja a primeira no Brasil a produzir, nacionalmente, lâminas e lastras SuperFormatos.
“Trabalhamos com um olhar no presente, mas também para o futuro. E com grande satisfação constatamos que estávamos preparados para esse futuro, que chegou mais cedo em função dos desdobramentos que o Brasil e o mundo viveram em 2020”, afirma Sérgio Wuaden, presidente (Managing Director) da Roca Brasil Cerámica.
Segundo Wuaden, o ano de 2020 começou bastante otimista para a Roca Brasil Cerámica que, no início de fevereiro realizou sua Avant Première, evento anual promovido para antecipar, aos clientes lojistas de todo Brasil, os lançamentos desenvolvidos pela empresa. Na oportunidade, o volume de negócios fechados já sinalizava o alcance evolutivo das metas de crescimento traçadas.
“Na Revestir, o contato com o mercado de arquitetura e construção como um todo nos deu a chancela da robustez que as nossas soluções para 2020 representavam para o segmento. Entretanto, dias depois da feira, ainda no decorrer do mês de março, começamos atravessar um cenário completamente diferente e inesperado em função pandemia”, explica.
Diante do cenário mundial turbulento e desafiador, a Roca Brasil Cerámica precisou se reinventar e se mostrou preparada, com tomadas de ações rápidas que visaram assegurar a saúde das pessoas e garantir a continuidade da operação, impactando diretamente na economia local, principalmente nas cidades de Campo Largo e São Mateus do Sul, no Paraná, onde estão localizadas suas fábricas.
Mesmo com a insegurança do cenário político-econômico do Brasil e as incertezas de um contexto que jamais fora previsto, a empresa começou a colher os frutos das estratégias que culminaram no grande lançamento que chegou para suprir uma carência significativa: as lâminas e lastras SuperFormatos que começaram a ser fabricadas em janeiro de 2020.
“Por meio do investimento constante em tecnologia que realizamos nos quatro últimos anos e nossa visão global de mercado, estivemos preparados para, apesar de toda a crise, superar as metas de forma global”, afirma Wuaden.
Roca Brasil Cerámica supera expectativas e fecha 2020 com balanço positivo
Com a pandemia decretada no país, a Roca Brasil Cerámica precisou rever suas estratégias, adequando-se ao novo cenário mundial que se apresentava.
“Promovemos revisão dos processos, cuidamos das pessoas – promovendo a segurança e proteção máxima para trabalhar –, e implementamos o home office para as equipes que podem atuar de forma remota. Mesmo nos períodos mais restritos, conseguimos manter a operação em todas as áreas”, explica o presidente.
Em paralelo, os constantes investimentos em comunicação, marketing e vendas, que nos últimos anos permitiram ampliar o awareness das marcas, também se mostraram fundamentais.
“Mesmo com as dificuldades que o período da pandemia nos trouxe – muito comprovado pelos meses incertos que vivenciamos em abril, maio e junho – a visão de mercado, o trabalho a longo prazo que já estávamos realizando e os investimentos asseguraram nossa força para seguirmos firmes nesse período e logo registrar a reação esperada”, indica Wuaden.
Ações tão acertadas permitiram que a Roca Brasil Cerámica registrasse, nos 3 trimestres de 2020, um faturamento 21% maior do que o registrado em igual período de 2019.
“Esperamos um resultado 27% maior ao final de 2020”, afirma Wuaden, em uma reação superior às projeções indicadas pela ABRAMAT (Associação Brasileira da Indústria de Materiais de Construção) – segundo os últimos dados lançados pela associação, a perspectiva de faturamento das indústrias de materiais de construção, em 2020, ainda é negativa, na ordem de 2,8%.
“Atribuímos nosso resultado positivo às estratégias de posicionamento de mercado, à nossa linha de produtos muito inovadora, e à atuação acertada nos movimentos no início da pandemia, vindas de uma crença no mercado e sua recuperação”, diz Wuaden, que comemora, também, o incremento no quadro de funcionários da empresa, que fechou com um crescimento de 14% quando comparado a 2019.
“Seguimos muito confiantes quanto ao nosso desempenho no último quarter de 2020. Já com vistas para 2021, enxergamos como oportunidades a expansão do mercado brasileiro de construção civil e alguns fatores políticos e econômicos em nível mundial, que nos permitem levar nossa produção para o exterior. Além de ampliar a presença nos EUA, estamos confiantes quanto a real oportunidade de expandir nossa atuação no mercado europeu”, afirma o presidente.
Roca Brasil Cerámica e os SuperFormatos
Responsáveis pelo bom resultado, os SuperFormatos da Roca Brasil Cerámica são versáteis e atendem ao mercado brasileiro, que vem descobrindo suas vantagens. “Nossa percepção é de que o mercado aguardava esse tipo de solução. Enxergamos, hoje, que estamos apenas no início desse nicho, que deverá se desenvolver pelos próximos anos. Nossa previsão é de um crescimento na ordem de 100% de volume, a cada dois ou três anos”, indica Wuaden.
Pioneira na produção nacional dessas peças, a história da Roca Brasil Cerámica com os SuperFormatos teve início em 2015, com a aquisição da compactadora Contínua+. “Somos a única empresa das Américas que conta com esse maquinário, que nos permite produzir peças tão expressivas e com uma espessura muito inferior aos produtos semelhantes encontrados no mercado”, diz Wuaden, que complementa: “sabemos que a partir de agora outros fabricantes deverão nos seguir neste processo de inovação”.
Em 2018, a Roca Brasil Cerámica passou a produzir nacionalmente o primeiro SuperFormato, de 1,20 x 1,20 m e com a menor espessura do mercado, de apenas 7 mm. Em 2020, dois novos formatos inteligentes foram adicionados ao portfólio: o de 1 x 2 m, altura que permite que o transporte por elevador, e o de 1,2 x 2,5 m, que corresponde à altura de um pé-direito padrão. “No mercado interno, somos líderes de produção e venda de lâminas e lastras SuperFormatos. Temos uma capacidade produtiva na ordem de 12,5% em termos de volume em SuperFormato, que tem sido usada 100% durante 2020”, afirma Wuaden.
Tecnologia e inovação
Além da inovação tecnológica, os SuperFormatos vieram para atender a demandas que, até então, o mercado de revestimento nacional não supria. “Tivemos um feedback extremamente positivo de clientes e do mercado de construção, principalmente em relação aos formatos inteligentes que optamos por produzir”, indica Christie Schulka, Marketing Manager da Roca Brasil Cerámica. Isso porque os SuperFormatos, além de possibilitarem a cobertura de grandes superfícies sem o incômodo das juntas, foram produzidos com tamanhos estratégicos.
Aposta da Roca Brasil Cerámica, o formato 1,2 x 2,5 m se assemelha ao pé-direito mais comum nas construções brasileiras, permitindo que se faça um revestimento de parede sem nenhuma junta horizontal. Já o formato 1 x 2 m é uma solução inteligente para reformas em apartamentos, pois pode ser facilmente transportado por elevadores ou escadas, sem as preocupações com içamento.
“Nossos SuperFormatos também foram muito elogiados na produção de mobiliários, seja para um tampo de mesa, por exemplo, ou balcão de cozinha”, indica Christie. Isso porque ele possibilita a criação de peças sem emenda, com uma espessura menor do que a que se teria com uma pedra natural. Além da praticidade, a resistência do material – especialmente ao manchamento – é uma enorme vantagem. “O design vem descobrindo a versatilidade do nosso material e por isso estamos trabalhando na formação de marmoristas que se capacitam para a execução desse nicho, que segue crescendo nos projetos realizados no Brasil”, indica.
Sempre atenta com as tendências mundiais, a Roca Brasil Cerámica também é pioneira no design dos revestimentos. “Investimos, no final de 2019 e início de 2020, em tintas de tons exclusivos, que apenas a Roca Brasil Cerámica pode utilizar nacionalmente”, explica Christie.
São tons que nos permitiram a criação de peças vermelhas – que reproduzem, no SuperFormato, por exemplo, o efeito de aço oxidado – e verdes. “Isso faz com que sejamos os únicos a oferecer uma gama tão diversa, em formatos e design”, complementa.
Diante de um cenário tão positivo, a Roca Brasil Cerámica segue confiante no mercado nacional, oferecendo produtos de alta qualidade, vida útil e que ainda contribuem com questões primordiais como higiene, limpabilidade e versatilidade, uma vez que o porcelanato é tido como o piso mais higiênico existente.
“Continuaremos a investir em tecnologia, acabamentos, texturas e tendências. E, sem dúvidas, os SuperFormatos continuarão como nosso foco, pois o mercado estava carente desse tipo de solução”, diz Sérgio Wuaden.
Sérgio Wuaden é presidente e diretor geral da Roca Brasil Cerámica
Contato:
Roca Brasil Cerámica
(41) 2105-2500 / 3391-1000
https://www.rocaceramica.com.br/
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